브랜드의 첫인상은 시각적 언어로 전달됩니다. 이 글에서는 Midjourney를 활용해 브랜드의 룩앤필(Look & Feel)을 전략적으로 설계하는 방법을 소개하고, 감성 키워드를 구조화하여 무드보드를 구성하는 프롬프트 설계 전략을 구체적으로 정리합니다.
룩앤필은 단순한 디자인 스타일이 아니라, 브랜드의 분위기와 감도를 시각적으로 ‘설득’하는 구조입니다. 색상, 폰트, 질감, 조명, 시점, 배경 등이 함께 어우러져 브랜드 정체성을 전달하며, 사용자의 심리적 인상까지 결정짓습니다.
Midjourney는 이러한 감각적 요소들을 이미지로 구현하는 강력한 도구입니다. 하지만 그 이전에 필요한 것은 감성 키워드를 언어로 해석하고, 이를 프롬프트로 전략화하는 훈련입니다. 이 글에서는 룩앤필을 구성하는 핵심 요소를 카테고리별로 분해하고, 키워드 조합을 통해 브랜드 무드를 이미지로 설계하는 방법을 안내합니다.
룩앤필이란? 감도를 시각 언어로 표현하는 방식
룩앤필은 단순한 디자인 스타일이 아니라, “이 브랜드는 어떤 분위기일까?”를 시각적으로 설득하는 힘입니다.
Midjourney에서 룩앤필을 구현하려면 시각 요소들을 감성 키워드로 언어화하고, 이를 구조화하여 조합해야 합니다.
- Look: 외형적 특징 (색상, 배경, 구성, 인물 스타일 등)
- Feel: 전달되는 감정 (고급스러움, 따뜻함, 생동감, 고요함 등)
룩앤필을 구성하는 핵심 요소와 키워드 조합
룩앤필은 색상, 조명, 질감, 시점, 배경 등 다양한 시각적 요소들이 유기적으로 조화를 이루며 브랜드의 감성을 시각적으로 전달하는 방식입니다. Midjourney에서 프롬프트를 설계할 때, 이러한 핵심 요소들을 구조적으로 반영하면 감도 높은 브랜드 이미지를 보다 전략적으로 구현할 수 있습니다.
핵심 구성 요소
| 요소 | 설명 | 예시 키워드 |
| 색상 | 브랜드 감성의 출발점 | warm beige, navy, charcoal black |
| 조명 | 분위기를 조절하는 장치 | soft light, rim light, cinematic glow |
| 질감 | 디테일한 감도의 핵심 | silky fabric, matte surface, polished metal |
| 시점 | 몰입감을 설계하는 구조 | eye-level, low angle, top-down |
| 배경/공간 | 감정을 확장하는 무드판 | Scandinavian interior, foggy street, minimalist studio |
감성에 따른 키워드 조합
각 톤은 감정과 목적에 따라 색상과 조명 전략이 달라집니다. 조합 키워드를 미리 설정해 두면 룩앤필의 방향성을 빠르게 설정할 수 있습니다.
| 브랜드 톤 | 설명 | 추천 색상 키워드 | 추천 조명 키워드 |
| Calm / Trust | 차분하고 신뢰감 있는 분위기. 의료, 교육, 라이프스타일 브랜드에 적합 | beige, ivory, slate gray | soft daylight, ambient glow |
| Energetic | 활기차고 역동적인 에너지 강조. 스포츠, 음악, 청년 브랜드에 적합 | red, black, neon orange | high contrast, rim light |
| Natural / Organic | 편안하고 따뜻하며 친환경적인 감성. 뷰티, 식품, 생활 브랜드에 적합 | warm green, sand, linen | soft shadow, backlight |
| Luxurious | 세련되고 고급스러운 이미지. 패션, 하이엔드 제품, 테크 브랜드에 적합 | charcoal, deep navy, gold | cinematic glow, subtle light |
무드맵을 기반으로 키워드 조합하기
브랜드 무드를 이미지로 설계할 때는 에너지, 태도, 분위기등의 키워드를 한눈에 볼 수 있는 무드맵 구조로 정리합니다. 무드맵 구조로 정리하면 감성 조율이 명확해지고, 프롬프트 설계도 구조적으로 진행할 수 있습니다. 특히 Midjourney에서는 감정과 스타일 키 워드를 어떻게 배치하느냐에 따라 이미지 전체 톤이 달라지므로, 톤 → 색상 → 질감/조명 → 시점/배경의 순차적 구성이 효과적입니다.
무드맵 구조 예시 1
브랜드 톤과 감성 중심(Mood & Tone-centric)
주제: 프리미엄 라이프스타일 브랜드(premium lifestyle brand)
Look & Feel: 따뜻하고 차분한, 절제된 분위기의 무드보드
[Core Tone]: calm, warm, elegant
[Color Palette]: beige, charcoal, ivory
[Lighting & Texture]: soft shadow, linen texture, matte finish
[Angle & Background]: eye-level, indoor studio with soft daylight
a premium lifestyle brand layout, calm beige tones, soft linen textures, eye-level studio shot with natural daylight, elegant and warm atmosphere --v 7
무드맵 구조 예시 2
브랜드 톤과 감성 중심(Mood & Tone-centric)
주제: 에너제틱 & 젊은 감각의 퍼포먼스 중심 브랜드
Look & Feel: 활력 있고 다이내믹한, 도시적인 세련미
[Core Tone]: energetic, vibrant, dynamic
[Color Palette]: neon orange, electric blue, bright white
[Lighting & Texture]: hard shadow, reflective surface, glossy highlights
[Angle & Background]: low angle, urban rooftop at golden hour
a dynamic performance lifestyle brand shot, energetic orange and electric blue tones, glossy textures with hard shadows, low-angle view on an urban rooftop at golden hour, vibrant and confident atmosphere --v 7
무드맵 기반으로 감성 시리즈 이미지 만드는 법
브랜드의 핵심 톤과 감성을 시각화한 무드맵(Mood Map)을 기반으로 이미지를 설계하고, 이를 시리즈로 확장하면 룩앤필의 통일성과 감도 표현이 더욱 강화됩니다. --sref 옵션을 활용해 각 이미지 간 룩앤필을 일관되게 유지할 수 있으며, 브랜드 아이덴티티가 명확한 감성 시리즈를 구성하는 데 효과적입니다.
SREF를 활용한 시리즈 스타일 고정
- 먼저 무드맵 기반 대표 이미지를 생성합니다.
- 생성된 이미지를 웹에 업로드하거나 Midjourney 갤러리에서 링크(URL)를 복사합니다.
- 프롬프트에 --sref [링크]를 삽입하면, 시리즈 전체가 감성, 조명, 질감 등에서 통일감을 가집니다.
무드맵 기반 대표 이미지 생성 및 시리즈 확장 예시
무드맵 예시 2를 변형하여 에너제틱 & 젊은 감각의 퍼포먼스를 대표한 이미지 생성하고 --sref로 활용합니다. 프롬프트의 장소, 행동, 구도 등만 변화시켜 감정의 흐름은 유지하면서 다양한 장면을 구성합니다.
대표 예시
주제: 에너제틱 & 젊은 감각의 퍼포먼스 중심 브랜드
Look & Feel: 활력 있고 다이내믹한, 도시적인 세련미, 블루+오렌지
[Core Tone]+[Color Palette]+[Lighting & Texture]+[Angle & Background]
dynamic performance lifestyle brand shot, electric blue and orange tones, glossy textures with hard shadows, low-angle view on an urban rooftop at midday sunlight, vibrant and confident atmosphere
장면 예시 1 : 도심 루프탑 러닝
a confident young woman running on an urban rooftop, energetic lighting, low angle view, electric blue and orange accents, glossy finish
장면 예시 2 : 친구들과 스트레칭
a group of young people doing warm-up stretches under the bright midday sun, vibrant orange and blue activewear, glossy yoga mats, clear blue sky, rooftop view
장면 예시 3 : 실내 웜업 씬
an athlete warming up in a minimalist gym, hard shadows, neon orange lights reflecting off polished floor, vibrant energetic atmosphere
장면 예시 4 : 댄서의 포즈
a night-time scene of a dancer stretching under neon lights, electric blue glow, urban background blur, dynamic energy
장면 예시 5 : 도심 속 쿨다운 신
a female athlete cooling down after workout, water droplets on skin, intense sunlight reflection on metallic railing, confident pose in an urban rooftop scene
브랜드 콘텐츠 유형별 룩앤필 프롬프트 예시
브랜드의 룩앤필은 콘텐츠의 목적과 사용 맥락에 따라 프롬프트 설계 방향이 달라집니다. 콘텐츠 유형에 따라 어떤 요소를 강조하고 어떤 감성을 설계해야 하는지 미리 정리해 두면, Midjourney 프롬프트를 보다 전략적으로 구성할 수 있습니다.
- 브랜드 룩북: 브랜드 감성과 시선을 동시에 끌어내는 대표 컷. 인물 중심 구도와 시네마틱 조명 활용
- 제품 상세컷: 소재, 질감, 패키지 디테일을 강조한 클로즈업 중심의 정적인 연출
- 공간 중심의 인테리어 : 공간 인테리어의 전체적인 느낌과 방향성을 담은 이미지 설계
- SNS 티저 디자인: 스크롤을 멈추게 할 트렌디한 색상과 구도, 시각적 임팩트 중심의 짧은 인상 설계
- 캠인 무드컷: 브랜드의 핵심 메시지와 테마가 직관적으로 전달되는 몰입형 포스터 스타일
콘텐츠 유형별 프롬프트 예시
브랜드 룩북 : 스포티한 아웃도어 하이커 + 가벼운 소재
a cinematic portrait of a hiker standing on a grassy ridge overlooking a wide field, wearing lightweight outdoor gear, soft natural wind, bright midday sun, breathable fabric details, confident and free-spirited tone
제품 상세컷 : 핸드메이드 찻잔 디자인 강조
a close-up top-down shot of a handmade minimalist ceramic coffee cup, matte beige glaze, clean curvature, placed on a natural wood tray, soft diffused daylight, calm and refined atmosphere
공간 중심의 인테리어 : 미니멀한 디자인 거실 / 밝은 베이지 톤 / 여백의 미
a minimalist living room with bright beige walls and soft light gray furniture, natural daylight flooding in through large windows, clean lines, matte surfaces, calm and serene atmosphere
SNS 티저 디자인 : 식물성 탄산음료 브랜드 / 클린 그린 티저 카드
a minimalist product teaser with a glass of botanical sparkling drink, floating citrus slices, pale green background, clean white serif text, fresh and organic style
캠페인 무드컷 : 일렉트로닉 자전거 브랜드 / 밤의 도심 질주 씬
a dramatic wide-angle shot of an electric bicycle crossing a rainy urban street at night, cinematic lighting, reflections on wet asphalt, futuristic and independent feeling
정리하며
룩앤필은 브랜드 감도를 단순히 '예쁘게' 보여주는 장식이 아닙니다. 이는 브랜드의 정체성과 감정을 시각적으로 번역하고, 그 무드를 일관성 있게 구축해 나가는 전략적 설계 언어입니다. Midjourney는 그 언어를 구체화할 수 있는 강력한 파트너이며, 디자이너는 감성 키워드를 수집하고 시각적 일관성을 조율하는 브랜드 크리에이터로 성장하게 됩니다.
by dotory · 작지만 단단한 정보의 씨앗
'Midjourney x 디자이너' 카테고리의 다른 글
| 공간으로 감성을 연출한다ㅣMidjourney 공간 중심 감성 이미지 설계 전략 (0) | 2025.04.25 |
|---|---|
| 디자이너의 시점으로 보는 프롬프트 문법｜Midjourney 장면 연출의 언어 구조 (0) | 2025.04.24 |
| 스타일 믹스 아틀라스｜감도 높은 세계관 이미지를 만드는 감성 조합 전략 (0) | 2025.04.23 |
| 감성 키워드 아틀라스｜스타일, 분위기, 감정을 연결하는 Midjourney 단어 지도 (1) | 2025.04.22 |
| Midjourney 프롬프트 오류 진단 가이드｜실패 없이 의도한 이미지를 설계하는 법 (0) | 2025.04.19 |
| Midjourney 세계관 설정 가이드｜프롬프트 전략 정리 (2) | 2025.04.19 |
| 초현실 감성 아트웍 프롬프트 전략｜Dreamy & Surreal 스타일 연출 가이드 (0) | 2025.04.18 |
| Midjourney 리얼 대 하이퍼리얼｜Photorealistic vs Hyperrealistic 차이점 비교 (0) | 2025.04.17 |
