브랜드 감성 구조화 전략｜룩앤필을 키워드 조합으로 바꾸는 방법

브랜드의 첫인상은 시각적 언어로 전달됩니다. Midjourney에서 프롬프트를 활용해 브랜드의 룩앤필(Look & Feel)을 전략적으로 설계하는 방법을 소개하며, 감성 키워드를 구조화하고 브랜드 무드를 시각화하는 프롬프트 전략을 정리했습니다.

 

브랜드는 ‘보이는 느낌’으로 말합니다. 단순한 색상과 폰트 조합을 넘어서, 감도 높은 질감, 시점, 조명, 배경 등이 함께 만들어내는 것이 바로 룩앤필(Look & Feel)입니다. Midjourney를 활용하면 이러한 감각적 요소들을 이미지로 표현할 수 있지만, 그 요소들을 언어화해 전략적으로 설계하는 것은 훈련이 필요합니다. 이 글에서는 룩앤필을 구성하는 핵심 요소를 키워드로 조합해 브랜딩과 무드보드 설계하는 방법을 살펴봅니다.

룩앤필 무드보드 프롬프트 예시 ｜Created with Midjourney v7

---

1. 룩앤필이란? 감도를 시각 언어로 표현하는 방식

룩앤필은 단순한 디자인 스타일이 아니라, “이 브랜드는 어떤 분위기일까?”를 시각적으로 설득하는 힘입니다.
 

• Look: 외형적 특징 (색상, 배경, 구성, 인물 스타일 등)
• Feel: 전달되는 감정 (고급스러움, 따뜻함, 생동감, 고요함 등)

Midjourney에서 룩앤필을 구현하려면 색상 조합만이 아니라 ‘느낌’을 구성하는 구조적 키워드 설계가 필요합니다.

---

2. 룩앤필을 구성하는 5가지 핵심 요소

룩앤필은 다양한 시각적 요소들이 조화를 이루며 브랜드의 감성을 전달합니다.
Midjourney 프롬프트를 구성할 때는 각각의 요소가 어떤 역할을 하며 어떤 느낌을 만들어내는지 이해하는 것이 중요합니다.
 아래 표는 룩앤필을 구성하는 다섯 가지 핵심 요소를 정리한 것으로, 감도 있는 브랜드 이미지를 만들기 위해 필수적으로 고려해야 할 구성 요소입니다. 

요소	설명	예시 키워드
색상	브랜드 감성의 출발점	warm beige, navy, charcoal black
조명	분위기를 조절하는 장치	soft light, rim light, cinematic glow
질감	디테일한 감도의 핵심	silky fabric, matte surface, polished metal
시점	몰입감을 설계하는 구조	eye-level, low angle, top-down
배경/공간	감정을 확장하는 무드판	Scandinavian interior, foggy street, minimalist studio

---

3. 무드맵을 기반으로 키워드 조합하기

브랜드 무드보드를 구성할 때, 감정과 키워드를 한눈에 볼 수 있는 ‘무드맵’ 구조로 정리하면 감성 조합이 쉬워집니다.
각 키워드 그룹은 이미지의 톤, 스타일, 분위기를 결정하는 핵심 요소로 작용하며, 아래와 같은 순서로 프롬프트에 배치할 수 있습니다.
 
예시: 따뜻하고 절제된 브랜드 무드보드

• [Core Tone] → calm, warm, elegant
• [Color Palette] → beige, charcoal, ivory
• [Lighting & Texture] → soft shadow, linen texture, matte finish
• [Angle & Background] → eye-level, indoor studio with soft daylight

 

톤과 색감으로 브랜드의 감성을 설정한 뒤, 조명과 질감으로 분위기를 강조하고, 시점과 배경으로 장면의 몰입도를 구성하는 방식입니다.
 
[Core Tone] + [Color Palette] + [Lighting & Texture] + [Angle & Background]
 

A premium lifestyle brand layout, calm beige tones, soft linen textures, eye-level studio shot with natural daylight, elegant and warm atmosphere --v 7 --ar 16:9

---

4. 시리즈 일관성을 위한 --sref 활용 전략

룩앤필은 단발성 이미지보다 시리즈로 연출될 때 강력한 브랜드 무드를 만듭니다. 이를 위해 Midjourney v7에서는 --sref 옵션을 활용할 수 있습니다.

내추럴 뷰티 무드보드 프롬프트｜Created with Midjourney v7

 
--sref 적용 팁:

• 첫 이미지에서 룩앤필을 완성한 후, 해당 이미지의 스타일 레퍼런스에 링크 또는 이미지 참조
• 이후 시리즈 이미지에 동일한 --sref를 삽입해 일관성 유지

프롬프트 예시
A cozy product shot, beige linen backdrop, soft daylight --sref 1234567890

---

5. 룩앤필 프롬프트 예시 5종

브랜드 룩앤필은 목표 사용자의 감성에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 아래는 서로 다른 브랜드 유형에 맞춰 구성된 룩앤필 프롬프트 예시로, 키워드 조합을 통해 어떻게 분위기와 톤이 달라지는지를 비교해 볼 수 있습니다.

브랜드 유형 프롬프트 예시｜Created with Midjourney v7

 
브랜드 유형별로 분류한 프롬프트 예시와 설명을 작성합니다.

브랜드 유형	프롬프트 예시
내추럴 뷰티 브랜드	a soft natural portrait of a woman, beige tones, linen background, soft daylight, eye-level shot, organic feel --v 7 --ar 3:4
하이엔드 테크 브랜드	a sleek hero section layout, charcoal background, silver interface elements, minimalist design, soft rim light --v 7 --ar 16:9
Z세대 빈티지 브랜드	a nostalgic poster design with mustard yellow and dusty pink, vintage floral elements, retro layout --v 7 --ar 4:5
프리미엄 카페 브랜드	a cozy café interior with soft warm lighting, wooden furniture, latte art on table, Scandinavian design, eye-level view --v 7 --ar 16:9
글로벌 스포츠 브랜드	an energetic campaign poster, bold red and black tones, action shot, motion blur, stadium background, high contrast lighting --v 7 --ar 3:2

 

• 내추럴 뷰티 브랜드: 베이지와 리넨 질감을 활용해 편안하고 신뢰감 있는 이미지를 만듭니다.
• 하이엔드 테크 브랜드: 절제된 색감과 미니멀한 레이아웃을 통해 세련되고 고급스러운 인상을 줍니다.
• Z세대 빈티지 브랜드: 복고풍의 컬러 조합과 레이아웃으로 개성 있고 감성적인 무드를 강조합니다.
• 프리미엄 카페 브랜드: 따뜻한 조명과 나무 질감으로 아늑하고 감성적인 공간 경험을 전달합니다.
• 글로벌 스포츠 브랜드: 강렬한 색상과 역동적인 시점, 조명으로 에너지와 몰입감을 극대화합니다.

---

정리하며

룩앤필은 브랜드 감도의 시각화입니다. 감성을 '예쁘게' 표현하는 것이 아니라, 전략적으로 설계하는 것입니다.
Midjourney를 사용하는 디자이너라면, 감성 키워드를 수집하고, 룩앤필을 조합하고, 시리즈화하는 능력이 브랜드 크리에이터로 가는 핵심 역량이 됩니다.